Bedrijven, overheden, denktanks en instellingen bepalen wat wij denken, waar wij over denken, wanneer we dat bedenken en hoe we erover denken, ’stelt Edward Bernays in Propaganda (1928). Dit fascinerende en controversiële betoog beschrijft hoe de massamedia echt werken. Hoe belangenbehartigers de media naar believen gebruiken. Hoe de nieuwsselectie tot stand komt. En hoe dat vervolgens uitgroeit tot onze nieuwe werkelijkheid. Bernays legt uit hoe de publieke opinie wordt geregisseerd. Of gemanipuleerd. Hij noemde het zelf graag ‘Het ontwikkelen van de instemming van het publiek.’
Het werd inderdaad tijd dat deze Amerikaanse communicatie-klassieker eens werd vertaald. Edward Bernays schreef dit boek in 1928, maar het is nog steeds verrassend actueel. In de VS is dit boek al bijna 100 jaar de communicatiebijbel voor PR-adviseurs, communicatie-medewerkers, journalisten en marketeers. Journalist en oud-hoofdredacteur (van veel verschillende publieksbladen) Tonie Broekhuijsen heeft het boek vertaald en van een prettig en helder geschreven inleiding voorzien.
In deze tijd van fake news, spin doctors en complottheorieën is een nuchter boek over de werking van communicatie, het maken van nieuws, de manier waarop mensen elkaar beïnvloeden en de psychologie achter de manieren van beïnvloeding een verademing om te lezen. Een must voor iedereen die werkt in de PR, communicatie en marketing!
Codenummer: KT 10